改版之后流量掉一半，是很多企业都经历过的场景。原因通常不是新站做得差，而是老链接失效、老内容丢失、老收录归零。
一、盘点存量 URL（最重要的一件事）
先把老站所有可访问的地址导出来：栏目页、详情页、图片、附件。然后明确每一条在新站里的对应位置。
- 导出老站全部 URL 清单（用网站地图或爬取）
- 标注哪些页面还会被访问（可从日志里看真实访问）
- 逐条给出新站对应地址
- 对被访问较多但新站不保留的页面，指定一个合适的落地页
二、归档内容与数据
- 文章与产品：导出成结构化数据（不要只导出 HTML），便于迁移
- 图片与附件：原图要留，改版后新尺寸可以重新生成
- 表单历史：留言、询盘记录要备份
- 统计与收录数据：改版前的流量、关键词数据先导出，否则改完没有对比基线
三、准备好跳转规则
| 情况 | 处理方式 |
|---|---|
| 页面只是换了模板 | URL 保持不变，什么都不用做 |
| 栏目换了路径 | 设置 301 跳转到新地址 |
| 页面合并 | 旧地址 301 到合并后的主页面 |
| 页面彻底取消 | 301 到最近的上级栏目，不要跳到首页 |
提醒：全部跳首页是最差的做法。搜索引擎会认为是软 404，反而比什么都不做更糟。
四、上线检查
- 老站的主要地址逐个访问，确认都能跳到有效页面
- 新站的网站地图已提交
- 统计代码已安装并确认有数据
- 手机端与电脑端各看一遍
- 表单能正常收到邮件/短信通知
五、为什么要做这一套
这三件事加起来大概一到两天工作量，但它保护的是你过去几年在搜索引擎上积累的收录和排名。省下这一两天，可能要花几个月重新积累。