早年做推广，发外链是常规操作。现在搜索引擎对这类做法的识别能力提高了，批量发的外链非但没有用，还可能带来负面影响。
外链的价值还在，只是获得方式变了。
一、现在什么样的外链有用
被同行业、同地区的正规网站引用，价值最高。比如行业协会的会员名录、本地商会网站、上下游合作方的官网。这类链接说明你的网站被认可，搜索引擎会给一定的信任加分。
被媒体或者内容平台提到，价值也不错。一篇行业报道里提到了你的公司并链接到官网，这类引用的权重明显高于自己发的帖子。
内容被转载时保留来源链接。写的内容被其他网站引用，人家保留了原文链接，这类链接是自然产生的，最有价值。
共同点是，链接来自真实的人或机构自愿引用，而不是花钱批量购买的。
二、哪些做法有风险
批量买卖链接。从专门卖链接的平台大批量购买，链接来自毫不相关的网站，这是搜索引擎明确定性的作弊行为。被识别到会影响整站。
用工具批量发评论和论坛帖子。自动化工具在大量网站的评论区留链接，这类垃圾外链早就不起作用了，还会留下痕迹。
站群互链。自己建几十个网站互相链接，看着像有很多外部引用，实际是自导自演。这类结构的特征很明显，风险高。
跟内容不相关的网站做友情链接。一个做工业设备的网站跟卖减肥产品的互换链接，两边的内容毫无关联，这类链接的价值接近于零，风险倒是有。
三、怎么自然地获得链接
做有用的内容。写一份行业内的实用资料，比如选型指南、验收清单、常见问题汇总，别人觉得有用会主动链接过来。这种方式慢，但得到的链接质量最高。
跟同行和上下游正常商业往来。原料供应商、设备厂商、行业协会、本地商会，这些机构的网站上挂一个合作方名录，是很自然的事。
参与行业活动并留下记录。展会、论坛、评奖活动的官方网站上通常会有参与单位名单，这也是真实的外部链接。
做本地的信息收录。本地的黄页、企业名录、政务服务的公示信息，这类收录既是链接也有引流作用。
四、甲方怎么判断推广方的方案
如果对方提出大量发外链，问清楚链接来自哪些网站、怎么获得。答不上来或者说我们有资源池的，要警惕。
如果对方承诺一个月内增加几百个外部链接，基本可以确定是用工具批量发的。自然获得的链接增长不会这么快。
要求看已经做过的案例。让对方提供一个他们做过推广的网站，看看外部链接的情况。如果链接来自大量不相关的站点，就要慎重。
比较稳妥的期望是，外链作为整体推广方案里的一小部分，主要精力放在内容和网站本身的建设上。外链单独拿出来做，收益有限，风险不小。
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