栏目结构和网址是网站的骨架。这两样在建站时定下来，后面很难改，或者说改起来代价很大。所以在动手之前值得花时间想清楚。
这一篇说的是内容组织这一层，跟导航怎么摆是两件事，虽然两者相关。
一、栏目分几层合适
建议不超过三层。首页是第一层，主要栏目是第二层，具体内容或者细分栏目是第三层。超过三层，内容会被藏得很深，用户不容易找到，搜索引擎也不容易抓到。
三层怎么理解。比如首页下面有产品，产品下面有某类产品，某类产品下面是具体的产品页。这就是三层。
如果内容确实需要更细的分类，考虑用标签或者筛选的方式实现，而不是继续加层级。标签可以不改变网址结构，用户通过筛选组合找到内容。
栏目数量上，同一层级的栏目建议不超过十来个。太多的话，用户在导航里找不过来，导航也放不下。
二、网址怎么定
网址要有意义，能看出内容是什么。写产品页用斜杠产品斜杠型号，比用一堆参数或者数字好。用户和搜索引擎都能从网址判断内容。
中文网址有两种选择。一种是中文拼音，一种是英文单词。拼音适合面向国内用户的网站，用户拼得出。英文适合有外贸需求或者行业习惯用英文的，看着更专业。两种都可以，关键是全站统一，不要有的用拼音有的用英文有的用数字。
层级不要太多。网址的层级跟栏目的层级对应，但不要为了好看硬加层级。有的网站网址里出现首页、栏目、子栏目、内容类型这一串，又长又没必要。
长度要控制。网址过长不利于传播和记忆，也让用户觉得不专业。尽量控制在五个层级以内，整体不要太长。
三、定好之后别轻易改
网址改动的代价是实打实的。每改一次，原来的收录要重新积累，从外部来的链接全部失效，用户收藏的书签也打不开。
如果确实要改，必须做两件事。一是把老地址永久跳转到新地址，二是把改动的清单整理出来提交给搜索引擎。这两件事做全了，影响能控制在两三个月内恢复。
不做跳转直接换网址，等于把积累的权重全部丢掉，之前的优化白做。这种情况在企业换建站公司或者自己改结构时出现得不少。
所以定网址的时候宁可多花两天讨论，也不要上线之后再改。
四、几个务实的建议
栏目结构要跟用户的寻找方式对得上，而不是跟公司内部的组织结构对得上。这一点跟导航分类的原则一致，因为两者服务的是同一件事。
预留扩展空间。现在只有三类产品，以后可能会多出两类。分栏目时不要分得太死，留出能加的地方。加不进去要重建结构，代价很大。
老网站改版时，优先保持原有的网址不变。哪怕新结构更合理，如果原来的网址已经积累了一些收录，保住它比改得漂亮重要。可以在外观上改，网址尽量不动。
最后，结构定稿之前先做一次模拟。把所有已知的内容类型都往这个结构里放一遍，看有没有放不进去或者很别扭的地方。这一步能提前发现大部分设计缺陷。