在搜索结果里，用户看到的就是一行标题加两行描述，然后决定点不点。同样的排名位置，标题写得不一样，点击率能差好几倍。
这一块是优化里投入最小、见效最直接的地方。
一、标题怎么写
把用户会搜的词放在前面。搜索引擎会加粗命中的词，用户一眼能看到跟自己的搜索对上。所以标题开头应该是核心业务词，公司名放后面。
标题要能看出这一页具体讲什么。所有页面都用公司名加主营业务的标题，用户分不清这些页面的区别，也不知道该点哪个。
长度控制在三十个字左右。太长在搜索结果里会被截断，显示成省略号，用户看不到完整意思。太短又浪费了展示空间。
同站的不同页面标题要区分开。产品页写产品名，文章页写文章主题，案例页写行业加用途。不要所有页面共用一个标题。
二、描述是什么作用
描述不直接参与排名，它的作用是影响点击。搜索结果里标题下面的那两行，多数情况下来自描述。写得让人想点，点击率就高。
描述要承接标题，进一步说明这一页能解决什么问题。标题说了是什么，描述补充有什么用、适合谁。
描述里也带上关键词，命中的部分会加粗，用户更容易注意到。但不要硬塞，读起来要通顺。塞太多关键词的描述读着别扭，反而降低信任。
长度控制在七八十个字。太短显得信息不足，太长会被截断。
三、几种常见错误
堆砌关键词。标题里把城市名、行业词、业务词排列组合成一大串，读起来不像人话。这种做法即使有排名，点击率也很低。
所有页面标题一样。用户搜到好几个来自同一个网站的结果，标题都一样，他就不知道该点哪个，可能一个都不点。
描述写成了欢迎访问本公司网站。这句话不提供任何信息，等于浪费了展示机会。
标题和内容不符。标题写着某个功能，点进去是另一回事，用户会立刻退出。这个行为会反馈给搜索引擎，影响后面的排名。
四、怎么改才有效
先改重点页面。首页、主要的产品或服务页、访问量高的文章页，这几类改动的收益最大。不必一次改全站。
改完观察一到两周。看这些页面的点击率和访问量有没有变化。搜索引擎需要时间重新认识你的页面，效果不会立刻显现。
参考排名靠前的同行写法。不是照抄，是看他们用什么角度描述、把什么信息放在前面。别人的标题能排上来并且有人点，说明那种写法至少经过了验证。
最后一点，标题和描述要跟页面内容一致。这是前提，也是底线。为了点击写一个夸张的标题，进来的用户会立刻走掉，长期看是负面的。