打开小程序先看到一张带 logo 的图片，停两三秒自动进首页。这个做法在很多小程序里都能见到，看着挺正式，实际效果未必好。
要不要做，判断依据是用户怎么进来、进来想干什么。
一、启动页挡掉的是什么
小程序的使用场景和独立应用不一样。多数人是在微信里扫码、点分享卡片、搜一搜进来的，进来的时候通常带着明确目的，比如要看某个商品、要核销一张券、要查一个订单。
启动页会把这些目的往后推几秒。用户点了分享卡片想看一个商品，先看两秒品牌图，这个等待本身没有带来任何价值。
还有一种情况更明显。用户从扫码进入，小程序应该直接跳到对应的页面，而不是先回首页再让他自己找。很多带启动页的小程序，拦截了跳转逻辑，用户扫的是核销码，进去却停在首页。
二、什么情况可以留启动页
有几种情况启动页是合理的。一是小程序启动时需要做初始化，比如拉取配置、检查登录状态，本来就要等，那用一张品牌图过渡比白屏好。
二是内容有明确的开场需求。比如做活动的小程序，进去要先看一段活动说明；做互动游戏的，进去要有封面页。这类启动页承担的是内容功能，不是品牌展示。
三是面向不熟悉业务的用户，首页需要一段引导。启动页可以承担引导的职责，但要注意做成可跳过的，让熟客直接进。
反过来，如果一个工具类小程序，用户进来就是查东西、办事情，启动页基本可以去掉。
三、比启动页更值得做的事
想让首次进入的体验好，有几件事比加启动页有用得多。
把首页首屏做快。小程序有加载时间，用户体感最差的是白屏等待。做好首屏渲染，让用户进来立刻看到内容，比用启动页盖住等待更实在。
把入口路径做短。用户从哪个渠道进来，就尽量直达对应页面。扫码进来的直接到核销页，分享卡片进来的直接到商品页，从公众号文章进来的到相关内容页。这一条对转化率的影响比启动页大得多。
把加载状态做清楚。确实需要等待的地方，用骨架屏或者明确的加载提示，让用户知道系统在工作。很多用户以为小程序卡住，其实是在加载，只是界面没有任何反馈。
四、如果一定要做，怎么做
时长控制在一点五秒以内，超过两秒用户就开始犹豫要不要退出。要有跳过按钮，放在右上角或者底部，让熟客能跳过。不要做成全屏不可跳过的图片，那会让人烦躁。
还有就是不要每次都展示。可以只对首次打开的用户展示，之后用缓存记住，不再重复。这样既能完成一次品牌触达，又不影响老用户的日常使用。
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