同样一个小程序，分享到微信群里，有时是一条带图的卡片，点开直接进页面；有时只是一行文字链接，点开先进首页。两种形态带来的效果差别不小。
这个差别不是随机的，取决于有没有做分享配置。
一、两种形态的实际差别
卡片形态有缩略图、标题、描述，一行一条，视觉上更醒目。用户能提前知道点进去是什么，点击意愿更高。卡片还能带参数，记录是谁分享的、分享的是哪个页面。
纯链接形态只有文字，视觉上不显眼，容易被群消息淹没。点进去通常落到首页，用户还要自己找。如果小程序对首页没有做优化，用户可能转一圈就走了。
除了视觉，更重要的差别是跳转的精准度。卡片可以配置成直接跳到某个商品、某篇文章、某个活动页，链接往往只能到首页。打开率上的差别，很多来自这里。
二、分享要配到页面上
小程序的分享是可以按页面单独配置的。商品详情页分享出去的卡片，标题应该是商品名，图片应该是商品主图。活动页分享出去的应该是活动主题。文章页分享出去的应该是文章标题。
很多小程序偷懒，所有页面都用了同一个分享标题和小程序 logo，效果自然差。这项配置的改动量不大，但带来的打开率差异明显，属于性价比很高的工作。
还有一点，分享路径要不要带分享人的标识。带了就能追溯是谁带来的，做分销或者做推广统计时用得上。不带就只能看到总量，看不到来源。如果业务上有分享激励的设计，这个标识就是必须的。
三、什么场景适合哪种
面向陌生人的推广，适合卡片。群里发、朋友圈发，卡片能让人快速判断要不要点。这时候标题和配图的水平直接决定了打开率，值得花时间打磨。
面向熟人的定向分享，适合带参数的卡片。比如客服发给客户一个订单查询入口，或者员工把某个商品推给老客户。这类场景下用户本来就要点，卡片的作用是让路径最短。
纯链接适合的场合不多，主要是一些不方便放卡片的渠道，比如短信、邮件里放一个跳转链接。这类渠道的转化本来就低，做成能跳转就行。
四、分享路径设计的几个细节
点开分享卡片之后，要保证落在正确的页面，而不是首页。这点看着基础，实际有不少小程序做不到，因为页面需要登录或者需要参数，处理不好就退到首页。
新用户从卡片进来，如果没有登录，不要直接弹登录框。先让他看到内容，需要操作的时候再引导登录。上来就要授权，是很多小程序用户流失的第一步。
分享进来的页面要留一个自然的出口，让用户能看到更多内容。比如从商品卡片进来，页面底部可以推荐同类商品；从文章进来，底部可以推荐相关文章。用户看完当前这个，还有地方可去，停留时间会更长。