公众号文章和网站内容怎么配合

很多企业同时运营公众号和网站，做法是把公众号文章复制一份发到网站上。这样做的结果是两边内容一样，网站没有独特性，公众号也没得到网站的支持。

两者的受众和阅读场景不同，内容应该按各自的特点调整。

一、两者各自擅长什么

公众号适合推送和互动。用户关注之后能收到推送，打开方便，评论区能交流。适合发布有时效性的信息，比如活动通知、政策解读、新品发布。

网站适合沉淀和被搜索。内容放在网站上，长期能被搜索引擎搜到，不会像公众号文章那样随着时间被淹没。适合发布长期有效的内容，比如产品资料、技术说明、操作指南。

所以公众号偏动态，网站偏静态。公众号偏触达，网站偏承接。

二、一份内容怎么做成两个版本

先写网站版。网站版可以写得完整详细，有背景、有步骤、有注意事项，篇幅不受限。

公众号版从网站版里提炼。取其中最吸引人的一个点展开，用更口语的表达，配上图片，篇幅控制在手机上一屏能读完主要内容的长度。文末放一个链接，想看完整版可以去网站。

反过来也可以。公众号上发布的动态信息，积累一段时间后整理成一篇完整的资料放到网站上。比如把几期关于某类问题的推送整理成一份完整的指南。

改写的时候注意不要照抄段落。两个渠道的读者即使重叠，阅读时的状态也不同。公众号是刷到的，网站是搜到的，接受的表达方式不一样。

三、网站上怎么引导关注

网站上放公众号二维码，位置要选对。放在页脚的作用是让有兴趣的人能找到，放在文章末尾的作用是让看完内容的用户顺手关注。后者更有效，因为用户刚被内容打动。

引导的理由要说清楚。写关注我们获取更多行业信息，比只放一个二维码有用。说明关注之后能得到什么，用户才有动力。

内容相关的引导效果最好。一篇讲验收的文章末尾，写关注后回复验收可以获取完整的检查清单，这类引导的转化远高于泛泛的邀请关注。

四、怎么避免互相消耗

不要让两边内容完全重复。同样的文章两边都有，搜索引擎收录时会判断重复内容，选一个版本收录。如果收录的是公众号的页面，网站的流量就被分散了。

不要只在公众号上更新，网站长期不动。用户从公众号点进网站，看到最新内容还是半年前的，会觉得这个公司不太活跃。

不要把公众号当成引流工具用到极致。公众号的推送次数有限，每次推送都塞满广告和推销，用户取关很快。保持大部分内容是对用户有用的信息，少量是推广，这个比例更容易长期维持。

最后一点，两者要有人统筹。各自为政往往导致内容撞车或者风格割裂。指定一个人负责整体的内容计划，两个渠道的内容怎么分工、什么时候发什么，有个统一的安排。