花钱买了流量，用户点进来待了几秒就走，钱等于白花。这种情况在推广初期很常见，原因不在渠道选得不对，在于网站没准备好接住这些人。
投钱之前先把下面几处过一遍，能显著提高同样的预算带来的效果。
一、内容是不是说清楚了
用户进来第一眼能不能知道你是做什么的。很多网站首页放一张大图加一句口号，用户看了不知道这家公司具体做什么、能解决什么问题。
推广进来的用户往往带着明确需求，落地页要直接回应这个需求。如果是搜索某个产品词进来的，落地页就应该是这个产品的介绍，而不是首页。
内容要能回答用户的疑问。他在考虑要不要联系你的时候，心里有几个问题，比如多少钱、多久能做完、有没有类似案例。这些问题在页面上能找到答案，他才有可能联系。
二、速度能不能撑住
推广带来的流量集中，对服务器的压力比自然访问大。本来响应就慢的网站，一投推广就更慢，用户直接走掉。
投之前测一下。用手机网络打开，看首页加载要几秒。超过三秒要优化，超过五秒基本留不住人。
还要考虑并发。同一时间有几十个人打开，网站能不能扛住。这一点可以问服务商，或者在投放初期从小预算开始试，观察服务器负载。
三、手机端是不是能用
推广流量里手机占的比例很高，尤其是搜索和短视频渠道。电脑上做得再好看，手机上打开是乱的，前面的投入都白费。
要检查的几处，文字会不会太小、需不需要左右滑动、按钮好不好点、表单好不好填、地图能不能正常显示。这几项在手机上实际走一遍就能发现。
手机上还要看加载速度。移动网络不如宽带稳定，页面上元素太多、图片太大的话，手机上打开会很慢。
四、有没有明确的下一步
用户看完页面想联系你，找不找得到联系方式。电话是不是能直接点，微信二维码是不是清楚，表单是不是在明显位置。
转化路径要短。从落地页到联系，中间的点击次数越少越好。要把用户引到联系方式页再联系，多一步就少一部分人。
表单要放在落地页上。用户看完内容兴趣正浓的时候，表单就在旁边，填写率比让他跳转去别的页面高得多。
最后检查一遍手机上打电话会不会有问题。有些网站把电话做成文字，手机上点不了也复制不了，用户只能自己手打，很麻烦。